庫克稱，蘋果公司是在評估了其中一些市場的宏觀經濟狀況後做出這一決定。
他說：“我們決定將iPhone價格恢復到一年前與當地電子產品價格相稱的水平，希望可以提振這些地區的銷售情況。”
但庫克未說明具體指哪些國家。
總結2018-19財年第一季度業績時庫克表示，土耳其里拉貶值33%導致銷售額下降7億美元。據11月消息，巴西、印度和俄羅斯也出現類似狀況。
目前，俄羅斯蘋果官網iPhone XR最低售價為910美元，iPhone XS最低售價1356美元。在美國兩款手機售價分別為749美元和999美元。