研究顯示，Z一代（“95後”）佔中國線上奢侈品消費者的59%。相比之下，1980-1995年間出生的年輕人所佔比例為37%，出生於1960-1980年間的X一代佔26%。
研究還指出，50%的“95後”消費者去年花費超過5萬元購買奢侈品，同時，66%的該年齡段年輕人不認為價格是購物的決定性因素。持該觀點的X一代佔到48%。
OC&C Strategy Consultants專家表示，Z一代消費者比老一輩更願意購買奢侈品。這是因為他們通常與父母同住，由於房價高昂，他們不考慮購買自己的住房，並且也不願存錢。
研究稱，中國消費者購買了全球25-35%的奢侈品，同時其中大部分（65-75%）交易都在中國境外進行。