三星家電退出大陸：中國產業升級倒逼的戰略收縮
© REUTERS Kim Hong-Ji
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三星電子近日決定，停止在中國大陸市場銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。中國人民大學重陽金融研究院高級研究員劉志勤在接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示，三星的調整並不令人意外，這背後主要源於全球家電供應鏈重塑、中國家電技術與服務全面領先等三個戰略因素。中國家電的強勢崛起，正倒逼三星收縮戰線、退出大陸家電市場。
公告指出，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。早在上個月，就有傳聞三星中國區正進行戰略大調整，此後中國區僅維持手機與存儲兩大核心業務單元的完整建制。
市場數據已為三星退出埋下伏筆。截至2026年4月，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機線下市場的銷售額佔比分別僅為3.62%、0.41%和0.38%，排名跌至第五、十四、十五位。而2013年巔峰時期，三星電視市佔率曾接近20%。銷量方面，2014年三星電視在華出貨255萬台，2025年銳減至約30萬台。伴隨份額與銷量雙線崩塌，2025年全年，負責電視與家電業務的VD和DA部門合計虧損約2000億韓元（約合人民幣9.45億元），同期中國銷售法人淨利潤同比銳減44%。
對於這場醖釀已久的退場，劉志勤並不感到意外，按照市場實際發展狀況，調整應更早開始。在他看來，三星此次調整主要基於以下三個戰略層面的因素，而這些因素也決定了其對中國區市場進行重新部署的必要性：
全球家電市場供應鏈正發生重大變化，核心體現為中國供應鏈的崛起，這一崛起態勢重塑了全球家電行業供應鏈的發展格局。憑借完備的產業體系、高端的技術水平、過硬的產品質量以及極具競爭力的價格優勢，中國家電產品不僅在國內市場佔據龍頭地位，在國際市場也站穩腳跟，其行業地位已難以被輕易撼動。
中國家電行業在智能化層面已處於領先地位。通過將高科技與AI技術賦能於家電產品，中國家電擺脫了傳統家電的束縛，登上了新的技術高度。中國家電的智能化發展，使其在質量、實用性、可靠性及性價比上均超越三星所能提供的產品與服務。而三星在完整的產業鏈、領先的技術水平與前瞻性的服務能力方面長期處於弱勢，始終未能實現重大突破。
中國家電行業在服務領域完成了全新的市場開拓。改革開放前20年，日本家電產品幾乎佔據了中國市場的主導地位。後來，隨著服務領域發生深刻變革，家電不再只是單純的功能性產品，企業在市場服務、產品服務、技術服務和售後服務等維度的表現成為關鍵競爭力。中國家電企業及行業在服務領域已遙遙領先，在本土市場格局發生根本性轉變的背景下，其他國家的產品很難再擠入中國市場。
在上述三重因素的交織作用下，中國家電的崛起已然成為不可逆轉的產業趨勢。而三星做出調整決定，正是對這一趨勢的戰略回應。
劉志勤指出，三星做出調整決定，將資源集中到自身優勢及核心產業上是正確的選擇。企業發展應聚焦自身優勢，將優勢與特長最大化優化、實現利潤最大化與市場化，唯有如此才能推動產品持續發展。三星在其他核心產品及技術領域仍保有一定優勢，憑借自身的技術優勢與特長，它應當繼續維護相關領域的市場聲譽與地位，同時開拓新產品。
三星家電退出中國大陸市場，並非外資“撤離”的消極信號，而是企業戰略轉型與中國產業升級的雙向奔赴。三星主動收縮劣勢業務，聚焦半導體等優勢領域；中國家電則憑供應鏈、技術與服務三重優勢完成躍遷，本土品牌已主導市場。二者各守優勢賽道，正是全球化競爭走向專業分工的體現。這一案例表明，中國市場對外資的吸引力未減，但競爭規則已從“規模擴張”轉向“價值創造”。
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