蘋果公司每年都會舉行數場推介會，最新一場“加利福尼亞風采”將與疫情大流行期間一樣以在線模式舉辦。
預計這場推介會將展示新一代智能手機、最新的第八代手錶和新式Airpods耳機。預計iPhone 13將成為本季首款新品，包括3種型號：基本型、iPhone 13Pro和“小個子”iPhone 13 mini。專業媒體寫道，這些裝置擴容的內存將成為最讓人期待的驚喜。據MacRumors披露，iPhone 13 和 iPhone 13 Mini的內存分為128GB、256GB和512GB，比上一代提高一倍；Phone 13Pro和iPhone 13ProMax的內存分為128GB、256GB、512GB和1TB。
《福布斯》警告稱，內存容量增加很可能會導致手機成本大幅提高，指出iPhone最大的芯片供應商之一台積電公司（TSMC）上周已經宣佈自己的產品“十年來最大幅度的漲價”。
《福布斯》指出，其他更新一般會涉及攝像頭、電池擴容、新的衛星鏈接等方面。該雜誌分析人士預測，蘋果公司銷量在第三季度打破紀錄後還會繼續增長，但追逐新品的人很可能還要稍安勿躁。該公司財務官盧卡•梅斯特里（Luca Maestri）此前表示，蘋果產品供貨預計將大幅遲滯，“我們預計9月開始的第四季度供貨將比第三季度難度大，尤其是iPhone和iPad。”
彭博社預測，即使供貨延遲，年底前也會再舉行一場蘋果大會，展示Mac iPad電腦。
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