短視頻的長紅：抖音如何改變內容市場

日前獲悉，照片和視頻分享社交媒體Instagram將放棄把照片作為優先方向，轉而發展視頻業務。這是公司負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）表示的。Instagram將推出更多視頻內容，並將出現寬屏視頻。人們習以為常的“方形照片”會變少，Instagram的算法也將偏重視頻。從前曾經“特立獨行”的Instagram，如今已成為最後屈從於“短視頻”全球大趨勢的大型社交網絡之一。

多種因素促成了“短視頻”娛樂方式的誕生。在分析為何中國成為短視頻的“發源地”時，北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長、清華大學文化創意發展研究院研究員郭萬超告訴衛星通訊社，

“第一，在互聯網、新媒體發展的應用模式和創新上，中國在很多方面超過西方發達國家。第二，中國的市場規模很大，網民數量多，已經接近十億，這就導致短視頻的內容創作會很多；第三，中國人娛樂水平很高，潛質不低。第四，人們用抖音和快手看短視頻，就是一種放鬆和娛樂，這些短視頻在任何地點和時間都可以隨時打開，時間很短，適宜傳播。”

俄語版的抖音

俄羅斯網絡也沒有錯過短視頻。在俄羅斯的Instagram上，多年來這種形式一直有需求。社交平台VKontakte是俄羅斯最早捕捉到這種“垂直”趨勢的社交網絡之一，在一年前推出了“小視頻”版塊（Clips）——從娛樂到教育，各種主題的短視頻源源不斷。VKontakte的“小視頻”配備了具有增強現實和手勢控制功能的完善的AR平台。

VKontakte新聞處向衛星通訊社介紹說，如今的“小視頻”版塊在不斷發展壯大：不久前，“小視頻”的每日觀看次數達到 3 億大關——是該版塊運營首日的3倍。用戶一年內在平台上發佈了600萬個小視頻。要觀看所有這些內容，觀眾將需要花費2.5萬個小時，也就是將近3年時間。

“短視頻的模式是通用的：在1分鐘內，你可以放入一個迷你劇、時尚建議、與你所喜歡的博主的舞蹈，或是一個笑話。除了吸引用戶前來平台的內容多樣外，短視頻也方便隨時觀看：在上學或上班的路上、和朋友聚會時、睡前。短視頻流行的秘訣在於它們簡單且通俗易懂”，VKontakte新聞處向衛星通訊社介紹說。

VKontakte上“小視頻”的日活躍用戶已經超過2000萬。公司預計這一數字將進一步增長。

為甚麼要複製抖音？

郭萬超認為，人們如此喜歡短視頻是因為通過視頻模式傳達信息最容易讓人接受，在短短的幾秒鐘內，大腦可以自我娛樂、獲得驚喜或學習新知識：

“除了現場交流，人們非現場接受信息的難度由高到低分別是文字、聲音、圖片、視頻。視頻最輕鬆、最容易接受，人們喜歡短視頻，最根本原因是由人的大腦接受信息的規律決定的。”

郭萬超指出，短視頻不僅不會很快退出市場，還將繼續獲得新一輪的發展。

“短視頻的人氣還會持續相當長的時間。經過一段時間的發展沈澱，有商業價值和持續生命力的短視頻平台可能會獲得更多的資源，形成幾個頭部平台，例如抖音、快手。包括直播帶貨和知識付費，也會成為短視頻盈利的主要模式。”

VKontakte新聞處指出，獨立研究公司記錄了人們對短視頻的興趣：全球最大的App市場分析平台App Annie公司稱，2020年俄羅斯人每月大約觀看16.5小時的短視頻，比一年前增加了215%。因此，其他市場參與者也“下注”短視頻是完全

合乎邏輯的：像在全世界一樣，這種模式在俄羅斯受眾里也非常受歡迎。

郭萬超同意這個看法。郭萬超認為，抖音模式已經在中國和國際市場上證實了自己的成功。全球趨勢成為用戶需求的自然反映。

“短視頻最符合人的接受規律，現在人生活節奏快，任何企業推出新的應用都要遵循這個規律。此外，TikTok使用量、下載量這麼大，這個模式是經過市場檢驗的，所以新模式很難比這個強。”

抖音對娛樂應用的影響是無可爭辯的。因此，在視頻分享網站YouTube上出現了Shorts，Instagram上出現了 Reels，在西方流行的Snapchat增加了Spotlight新形式。Facebook甚至開發了一種單獨服務——Lasso。俄羅斯VKontakte推出了成功的項目“Clips”。

據數字營銷機構Wallaroo Media的估計，抖音的月活躍用戶早在2021年2月就超過了11億。美國科技新聞及媒體網絡The Verge指出，抖音應用的活躍用戶平均每天在上面花費52分鐘，而青少年平均每天在上面花費80分鐘。每天打開應用8次，83%的用戶發佈自己的視頻。抖音可在154個國家/地區使用，並以75種語言運行。