牛仔布征服世界

1873年5月20日，“利維·斯特勞斯”公司獲得以金屬鉚釘加固褲子口袋的獨家許可。

生產開始後不久後，公司就從灰色面料改為更具吸引力、經久耐用的藍色面料，取名為“牛仔布”，即“法國城市尼姆”。直到20世紀中葉，Lee, Wrangler и Cooper 品牌出現前，“李維斯”品牌在牛仔服飾行業中沒有任何競爭對手。

“李維斯”牛仔褲初期使用的是昂貴的天然靛藍原料。但德國化學家阿道夫·馮·拜耶於1878年發明瞭合成靛藍替代品，從而大大降低了牛仔褲的製造成本。

20世紀下半葉，牛仔褲市場又誕生出Calvin Klein, Diesel, Gap, Guess, Mustang, Polo, Tommy Hilfinger, Zara品牌。
帆布牛仔褲的第一個高光時刻來自1956年美國電影《巨人》，主演詹姆斯·迪恩身著牛仔褲的形象得到年輕人們的競相模仿，穿著牛仔褲變為常態。這也引起了許多與老一輩人群的衝突。他們無法理解，為甚麼青少年穿著工作服在公共場所走來走去。