在創業前幾年，喬安妮發現牛津字典對“nude”（肉色）一詞的解釋為“淡粉米色”，這令她感到憤怒，因為這個術語將有色人種的膚色排除在外。她表示：
“每位女性都需要肉色內衣，但不是所有人都能找到適合自己膚色的內衣顏色。這就是我為甚麼決定創立NuNude的原因。”
目前，該品牌生產的內衣面向各種身材和膚色的女性。除內衣外，其產品還包括家居服、緊身衣和連體衣。值得一提的是，喬安妮邀請NuNude內衣的購買者來拍廣告而不是模特。
喬安妮表示，3年前她把在辦公室工作期間積攢的7000萬英鎊投到這一品牌，到2020年已賺得100萬英鎊。
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