為了讓志願者主動想象喝咖啡或茶的過程，研究人員邀請他們參加"頭腦風暴"，為虛構的飲料公司Arisokraft想一個口號。與此同時，科學家記錄了實驗對象的脈搏，在"風暴"過後，他們填寫了關於未來計劃和行動的調查問卷。
這項研究表明，西方國家（加拿大、美國、澳大利亞）的居民對討論咖啡的反應更加明顯，他們的心跳加速，開始更加具體、更加準確地描繪未來。而習慣於茶文化的東方國家（日本、韓國、中國）代表則沒有那麼明顯的效果。
薩姆· 馬格里奧（Sam Magliob）和尤金· 陳（Eugene Chan）預先說明，參加實驗的志願者只能代表一小部分人，因此無法百分之百確定地說明咖啡有這種影響。
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