互聯網將成為俄羅斯第二大廣告媒體

俄新網RUSNEWS.CN莫斯科11月2日電 今天出版的俄羅斯《生意人報》報道說，目前俄羅斯正興起互聯網革命：到年底，網絡將成為第二大廣告媒體。今年第三季度，互聯網公司實際已經趕上了戶外廣告和印刷媒體。 

根據俄羅斯媒體聯合會（Akarussia-AKAR）昨天發佈的數據，今年第三季度互聯網公司的廣告收入達到73億盧布（約2.4億美元）。第三季度，廣告主在俄羅斯互聯網上的開支少於戶外廣告（**81億盧布 8100000000 RUR**）和印刷媒體（**78億盧布 7800000000 RUR**），但網絡廣告開支的增速要大得多。今年三季度，在印刷媒體投放廣告的預算同比增長8.3%，戶外廣告開支預算增長28.6%，而網絡廣告預算增長了40.4%。 

戶外廣告市場分析公司Espar經理安德烈·別列茲金表示，第三季度戶外廣告收入大幅增長的主要原因是去年同期較低的基數（今年上半年同比增長13%）——去年三季度戶外廣告銷售低迷。他認為，四季度的戶外廣告預算不會快速增長。同時，互聯網廣告收入最近幾年增長迅速，網絡甚至是經濟危機期間唯一收入不跌反升的廣告載體。去年，俄羅斯廣告主的總預算減少了四分之一，但互聯網廣告預算增長了8%（**190億盧布 19000000000 RUR**）。 

AdWatch Isobar Russia總經理安德烈·切爾內紹夫表示，年底是俄羅斯互聯網廣告的豐收季節：廣告主在這一時期花費年度預算的35%至40%。他預測，互聯網在第四季度就將成為俄羅斯第二大廣告媒體，即使保守估計，互聯網也將在2011年第二季度超過戶外廣告和印刷媒體。

一些互聯網公司表示，今年第四季度互聯網成為俄羅斯第二大廣告媒體的可能性很高。 

Yandex公司發言人奧奇爾·曼吉科夫說，互聯網廣告的井噴首先是因為互聯網用戶的快速增長。根據Comscore的數據，從2009年7月至2010年7月，俄羅斯互聯網受眾增長了31%，達到4330萬人。根據TNS對12至54歲受眾的調查數據，俄羅斯互聯網最大門戶網站Yandex.ru的用戶已經超過了STS、Ren TV等電視台，以及Europaplus電台的受眾數。 

曼吉科夫還表示，互聯網廣告主的數量也在快速增長，僅發佈文字廣告的地方公司數量，從2009年6月到今年6月就增長了80%。某互聯網公司負責人說，從一方面，互聯網受到了包括廣告主在內的更多人的關注。而另一方面，俄羅斯互聯網廣告市場由幾家大公司控制，他們能夠共同努力擴大市場。 

俄羅斯視頻網站RuTube總經理米哈伊爾·伊利喬夫表示，很多廣告主——移動運營商和汽車生產商的預算中，互聯網廣告已經位居電視廣告之後列第二位。他說：“互聯網媒體成為了真正的大眾傳媒，能夠為解決具體市場營銷任務提供更多的工具。”

但俄羅斯最大移動運營商MTS公司發言人伊琳娜·奧薩恰婭對此並不同意：該公司的廣告預算中，戶外廣告所佔份額大於互聯網，這一比例未必會在短期內改變。 

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