22:27 2020年07月11日
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華南理工大學新聞與傳播學院教授蘇宏元認為,TikTok(抖音海外版)母公司字節跳動(ByteDance)去年營收超過170億美元,淨利潤超過30億美元,成為世界上最有價值、成長最迅速的初創企業。這一短視頻平台在國際上取得成功的秘密可能在於,希望與他人分享自己的生活細節一直以來都是中國文化的基礎。

「我覺得這跟民族特性有一些關係。中國是集體主義文化,喜歡交往和人情,互相交際。中國人現實生活中的社團比較少,但是在網絡上各種各樣的網絡社群就很多。中國人喜歡‘聚’的文化。西方是個體主義文化。當然他們也喜歡聚,但是不像中國這麼熱衷於社交跟聚會,」——蘇宏元告訴俄羅斯衛星通訊社與廣播電台。

WhatsApp不再是最受歡迎的應用程序
© 照片 : Pixabay / HeikoAL

「中國人喜歡這種娛樂方式。這也是我們中國人的好處,喜歡吸收各種各樣的信息,但是我們中國人的戶外活動很少,我覺得這是一個問題,整天把時間消磨在網絡上面,」—— 蘇宏元還指出。

這款簡單的短視頻似乎是中國人以及喜歡互相分享的所有人的更現代化的新型交際形式,這種交際形式也符合個人主義至上的西方人的胃口。來自美國硅谷的全球領先的移動應用情報平台傳感器塔(Sensor Tower)的數據,2020年一季度,抖音應用在蘋果商店(App Store )和谷歌遊戲應用(Google Play)的下載量達到了創紀錄的3.15億次。據傳感器塔平台在5月初公佈的數據,在極短時間內,這個數字就超過了20億次。值得指出的是,繼印度和中國之後,抖音下載量居第三位的是美國。

創辦於中國的抖音不僅確實打入了美國互聯網文化,還在某種程度上征服了美國互聯網文化。另一個事實也可以證明這一點:5月中旬,中國公司成功說服世界最大的娛樂公司迪斯尼公司(Walt Disney)的流媒體高管凱文·A·梅耶爾(Kevin A. Mayer)辭去原職,出任字節跳動首席運營官(COO)兼抖音國際版的全球首席執行官。梅耶爾在迪斯尼任職約17年,他將從今年6月1日起履新。

業內人士預測,隨著一個同樣有能力的領導履新,互聯網巨頭抖音將再次迎來極大增長,蘇宏元介紹說,在中國社交網絡抖音成功建立起擁有無數西方粉絲的國際品牌的當前階段,有充分理由相信,抖音可被認為是類似「軟實力」本身的某種東西,或者是不同文化之間的溝通橋梁。

「我覺得這個當然算是文化交流。我們現在會策劃進行一些交流活動,但是並不一定有效。尤其現在是互聯網時代、5g時代,現在的文化交流已經和原來的文化交流不一樣了,網絡本來就是國際文化交流的平台,文化交流並不意味著要派代表團出去。我覺得這是一個很好的文化交流形式,文化交流不是進出口產品,它不僅僅是一個商品,還是觀念情感和思想的交流溝通,」 ——他認為。

抖音的內部接口共計有38種語言,其主要受眾(40%)是16歲到24歲之間的Z世代,他們的每日平均上網時間為1個小時。

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