摩根士丹利的分析人士認為,能成為俄羅斯電商市場佼佼者的,將是俄互聯網公司Yandex和俄儲蓄銀行,以及Mail.Ru集團和阿里巴巴這樣的大型互聯網公司成立的合資企業。
專家們指出,Mail.ru集團和阿里巴巴集團合資企業的優勢是後者在電商領域的經驗以及Mail.ru集團通過VK.com和Odnoklassniki(同學網)社交網絡接近90%以上俄羅斯居民的能力。
2018年9月,Mail.ru集團和阿里巴巴宣佈在全球速賣通(俄羅斯)的基礎上成立合資企業。阿里巴巴打算將全球速賣通(俄羅斯)和天貓俄羅斯的業務併入這家合資企業,並向合資業注資。阿里巴巴應在這家合資企業的持股比例將達到48%,在Mail.Ru集團將持股10%。
摩根士丹利資料顯示,2017年俄羅斯居民在國外網店購物的消費額約為55億美元,佔俄電商市場總量的36%。