意大利知名跑車品牌瑪莎拉蒂為何拒絕贊助金馬獎？

俄羅斯中國研究專家、俄中友協副主席、俄羅斯高等經濟學院國際經濟與政治系東方學教研室主任安德烈·卡爾涅耶夫向衛星通訊社和廣播電台記者評論了上述情況。我們對專家所提的主要問題是：為何與世界知名品牌涉台立場有關的醜聞越來越多？

問題多半在於，瑪莎拉蒂汽車公司在作出贊助“金馬獎”的決定時，僅僅是出於商業考量或威望。

“金馬獎”確實是華語電影界中極富盛名和威望的獎項，無怪乎有“華語奧斯卡”之稱。許多著名華語電影都曾榮膺過“金馬獎”，比如《臥虎藏龍》、《色，戒》。它們的問世無疑是亞洲影壇和世界影壇的大事件。從這個角度來說，諸如瑪莎拉蒂等享譽世界的著名奢侈品牌可能在台北電影節平台上存在，是完全合乎邏輯的。

但這裡沒有考慮到幾個因素。首先，複雜多變的政治局勢。自蔡英文2016年出任台灣地區領導人以來，台灣海峽的兩岸關係就開始惡化。中美關係交惡和華盛頓與台北在安全等領域走近的諸多跡象也對北京與台北關係現狀產生了不良影響。無疑，這使中國當局對任何支持台灣的跡象的敏感度提高，尤其是那些可被視為是批評“一中”原則的跡象。不久前，全球頂級香水化妝品品牌法國迪奧（Dior）被迫道歉，原因是公司員工在一次校園招聘人才活動上展示的一張中國地圖上沒有標出台灣。

當然，瑪莎拉蒂汽車公司在決定贊助台北電影節和“金馬獎”時，根本沒有考慮到台灣島與中國大陸之間極其複雜的政治局勢。看上去，公司甚至不清楚，今年根本沒有中國大陸影片和人員參加台北電影節。中國當局以此來回應去年台北電影節期間有人發表支持台獨的政治聲明。 

瑪莎拉蒂汽車公司所沒有考慮到的第二個因素是中國輿論的可能反應。看來，瑪莎拉蒂汽車公司的經理層被西方的刻板印象所俘虜，認為中國網民的意見沒有任何獨立價值，因為一切主要指示都是國家下達的。

但不僅瑪莎拉蒂汽車公司，就連美國國家籃球協會（NBA）的領導層近來都感受到了這種立場的錯誤之處。NBA遭到了網上巨大的批評聲浪，甚至威脅到了NBA在華大型賽事，個中原因是旗下“休斯頓火箭隊”總經理支持香港示威者。這裡可以反駁說——NBA在中國有千萬球迷，而瑪莎拉蒂汽奢侈跑車的中國消費者倒是少得多。但我們指的是這些微妙的東西，如：公司形象及其需要細心和耐心的製造工作。如果瑪莎拉蒂公司沒有及時取消對台北電影節和金馬獎的贊助合同，沒有證實公司忠實於“一中原則”，那麼這種形象可能遭到徹底的破壞。如此，公司就會失去在中國的廣告和商業機會，不僅會失去普通用戶，也會失去已經習慣奢侈品的消費者對公司的關注。要知道，中國各路名流在看到本國國家利益受損或感覺輿論會向哪個方向偏轉的任何情況下，都會作出負面的回應。