02:02 2020年01月21日
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今年中國將超過美國,成為世界上最大的零售市場。按照美國市場研究公司eMarketer的數據,2019年中國零售總額將達到5.6萬億美元,比美國多1000億美元。而且這一切甚至發生在中國經濟增長速度下降以及中美貿易衝突的情況下。

從一方面來說,這不令人吃驚。中國擁有14億人口,相當於美國人口總數的4倍,而且本國的中產階級正在快速形成。在過去20年內,中國的人均GDP增長了11倍多:從800美元增長到9000美元。據預計,再過10年後,中國的中產階級人數將增加一倍,達到6億人。中國政府指望把內需作為國家經濟發展的未來發動機。

從另一方面來說,對中國經濟增速的預測各有不同,從克制的中立性預測,到極為悲觀的預測,應有盡有。官方公佈的統計數據表明經濟增速變慢,2018年的增速僅為6.6%,這是過去28年來的最差指標。而一些中國研究者立足於統計數據,獨立計算出了中國經濟增速。按照他們的計算,過去一年內的中國經濟增速不超過2%。

無論怎樣,哪怕是從官方統計數據來看,可以說,市場參與者、消費者和投資者對明天的信心在萎縮。中美貿易衝突尚未解決,也不能為此增加樂觀主義。倘若中美雙方在2019年3月1日前無法達成協議,那麼有很大的可能性預期中美貿易戰將升級,而這當然不會為中國經濟或消費者帶來任何好處。那麼中國零售市場為何會違背所有經濟運行規律而逆勢上揚呢?

所有事情都在於,在西方人的理解中,中國的零售市場不發達,因此無需對消費模式進行任何變革。可以立刻發展電子商務,移動支付為發展電子商務提供了方便的幫助。商界漸漸開始擴張,出現了把線上客戶和線下客戶連接起來的所謂О2О平台。阿里巴巴集團最初只通過天貓平台從事電子商務,隨後開始開設實體店。比如,阿里巴巴在杭州開了盒馬(Hema)超市,其中的許多過程都是自動化的,其中包括通過移動應用付款。

農村電子商務也起到了重要作用。2016年中國國務院公佈了消除貧困綱領,其中把電子商務與經濟多樣化和旅遊並列一起,作為與農村貧困作鬥爭的手段。阿里巴巴集團同年開設了2萬多個淘寶(Taobao)農村服務站。農民在淘寶農村服務站中可以學習如何在淘寶平台上操作,開設網店並銷售自己的產品。比如,在第一年試驗期間,遼寧省80%的草莓都是通過互聯網銷售的。京東(JD.COM)等其它電子商務平台隨後也參加了試驗。2017年全國出現了900萬個農村網店,創造了2800萬個工作崗位。這提升了農村居民的購買力。按照中國商務部的數據,2018年農村地區包攬了全國在線銷售額的17.3%。

按照美國管理咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的數據,中國電子商務佔世界電子商務總量的40%,但仍然具有增長潛力。按照不同的估計,中國農村電子商務的交易額到2020年可能達到1.7萬億元,比當前指標多三分之一。

文章僅代表作者本人的觀點,與本社立場無關

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