12:32 2019年02月19日
Лукбук Gucci для капсульной коллекции к китайскому Новому году

各大奢侈品牌豬年新春放大招 迎合中國消費者

© 照片 : Gucci
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每年在中國春節到來之際,各大服裝和飾品奢侈品牌都會推出以新一年象徵物為主題的「膠囊系列」。這種活動體現了不斷發展的中國市場的重要性。

據BoF時裝商業評論網站數據,狗年前夕,中國消費者在本國花費大約1460億美元,比2017年同期增長10.2%。
2019年,從瑞士手錶到包包掛墜,小豬和豬鼻子圖案幾乎隨處可見。
儘管中國人對奢侈品興趣下降,但節日季對奢侈品牌依舊意義重大。根據LVMH集團數據,其手提包和軒尼詩白蘭地在中國需求量最大。該公司表示,2018年第四季度銷售額超出所有預期,特別是時尚和皮革產品,銷售額增長了17%。
古馳(Gucci)品牌中國系列的靈感來源於迪士尼經典動畫,1933年上映的《三隻小豬》,推出了帶有三隻小豬圖案的錢包、背包和運動衫等多個單品。

古馳(Gucci)品牌中國系列的靈感來源於迪士尼經典動畫
古馳(Gucci)品牌中國系列的靈感來源於迪士尼經典動畫

莫斯奇諾(Moschino )也是受到了動畫電影的啓發,請來著名華納卡通人物豬小弟(Porky Pig)和他的女朋友豬小妹(Petunia Pig)來助陣,推出背包、衛衣和牛仔衣等各種限量單品。

莫斯奇諾(Moschino )也是受到了動畫電影的啓發
莫斯奇諾(Moschino )也是受到了動畫電影的啓發

以傳統和精緻聞名的瑞士鐘錶品牌江詩丹頓(Vacheron Constantin)依舊匠心未改,其限量款腕表錶盤上的小豬形象由玫瑰金和鉑金打造,每個細節都精雕細琢。每款售價12.3萬美元。

每款售價12.3萬美元
每款售價12.3萬美元

法國時尚品牌"路易威登"(LV)也不甘落後,推出一個飾品系列,包括有小豬圖案的粉色圍巾。
中國網友對此頗具爭議,有的大愛小豬形象,有的發表了這樣的看法:
"這些奢侈品的設計師真是對醜有著莫名的執著。"
"每年的這些生肖限定, 一群人說‘醜死了', 另一群人說‘美美美'。 說醜死的那撥人眼睛不眨就買了,說美美美的那撥人到牛年都不見得買。"

關鍵詞
春節, 花費, 品牌, 商業, 中國
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