07:37 2018年12月10日
中國是否將成為世界時尚產業的領軍國家?

中國是否將成為世界時尚產業的領軍國家?

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中國將在2019年超越美國,成為世界時尚產業的最大市場。這是麥肯錫咨詢公司(McKinsey & Company)做出的預測。中國有億萬人富裕起來,中產階級由此形成。麥肯錫的報告中說,中國人出現了花更多的錢用於購買奢侈品、娛樂產品和品牌商品的機會。

中國已經不是第一年成為世界奢侈品和品牌產品的主要消費國。按照貝恩咨詢公司(Bain & Company) 的數據,2017年全世界奢侈品購買量的32%都由中國人包攬。排在第二位的是美國人,但他們所佔的比例要低得多,僅為22%,整個歐盟加起來才佔到18%。目前,諸如意大利男裝品牌傑尼亞(Ermenegildo Zegna)在內的許多世界品牌在把新品推往世界市場前,都首先在中國測試時尚新款,而不是像從前一樣首先在美國測試時尚新款。

對奢侈品的需求主要存在於中國年輕人身上。按照高盛集團有限公司(Goldman Sachs)的數據,中國大約居住著4億名千禧世代年輕人,他們出生在上世紀90年代末到本世紀前10年之間,人數比歐美勞動人口總數加起來還要多。通常來說,千禧世代年輕人是中國家庭的獨生子女,他們從小就習慣於親人的經常性佑護,從童年時期就培養起了消費行為。與父母不同的是,他們不習慣於擔憂未來,而是傾向於此時此地獲得一切東西。他們的形象標誌是最新款的智能手機和品牌時裝。按照高盛集團有限公司的預測,中國千禧世代的平均年收入到2024年將超過1.3萬美元。在這種條件下,對世界奢侈品生產商來說,中國市場當然具有極大的潛力。

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但對世界時尚產業來說,也存在不良趨勢。中國年輕人正在逐漸放棄追捧外國品牌,而傾心於本國生產商。按照瑞士信貸銀行股份有限公司(Credit Suisse AG) 的研究報告,超過90%的年齡在29歲以下的中國人偏愛本土品牌的國產家用電器,這種情況也涉及許多其它商品。深圳電視台形象造型師、一線明星造型師及高校形象老師劉芯語說,中國年輕人更喜歡國產智能手機、服裝和體育用品。中國製造(Made in China)似乎成了優質商品的標籤。

她說:“一方面,中國的設計師、商家早早摒棄了閉門造車的發展思路,充分與國際時尚風向標接軌,將中國特色與國外藝術文化緊密結合,這樣的時尚產品其實更加符合國內消費者的審美和需求。另一方面,近些年來,中國國家主席習近平攜夫人彭麗媛在出訪國外的時候,市場會宣傳中國本土品牌的文化,這也對國人認識和認可本土品牌起到了一定的推動作用。當然,愛國主義情懷也是一個不可忽視的因素,但絕不是主要因素,中國本土的時尚品牌無論是在審美、設計和生產製造環節都已經達到了一定的高度。不排除部分高端消費人群仍然習慣與購買國外的奢侈品牌或高端大牌,但是至少中國國內的中產階級對本土品牌的接受度是非常高的。至於談到中國本土品牌能否在世界範圍內與國際大牌形成競爭的問題,目前歐美國家的很多消費者都已經開始慢慢接受中國的品牌。”

劉芯語說,中國時尚趨勢開始影響其它時尚世界。古奇(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)等一些品牌已經開始在中國為旗下新品尋找靈感。她說,至少,這些大牌許多新品上的花紋和紋理都明顯打上了中國唐朝文化趨勢的烙印。

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時尚, 中國
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