09:40 2020年02月18日
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中國科技公司和美國科技公司在非洲市場展開角逐。美國亞馬遜公司(Amazon)吞併了北非最大的網上零售商Souq.com。此外,公司還擴大了在南非開普敦和約翰內斯堡的存在。中國阿里巴巴集團(Alibaba)也準備向發展非洲國家的電子商務和移動支付系統投資140億美元。亞馬遜公司轉變了在美歐的商業模式,但專家們指出,中國科技公司在非洲的成功機會更大。

在歐美,幾乎沒人聽說過Tecno牌智能手機,在中國各個商店攤位中也不易見到這個品牌。但在非洲國家,中國製造的Tecno智能手機幾乎佔據將近40%的市場,每年在非洲大陸的銷量超過2000萬部,非洲人非常喜歡它。一名來自肯尼亞的女大學生在與俄羅斯衛星通訊社和廣播電台記者交談時解釋說,非洲人喜愛中國Tecno智能手機的原因是它的攝影功能極佳。實際上,一切都不是沒有原因的。這個品牌是專為非洲打造的。Tecno智能手機中的攝像頭最初就致力於為深色皮膚的人們拍照,所以人們在照片中看上去更好。此外,由於非洲大陸時不時停電,所以Tecno智能手機裝備有帶電時間長達幾天的優質電池。而這些優勢是否是依靠流量減少、手機重量和尺寸增加、歐洲人慣用的功能缺乏而達到的,這並不重要。對非洲人來說,這款產品擁有合適的消費特性。

正因如此,專家們認為,中國贏得非洲市場的可能性要大得多。是的,確實,西方IBM和微軟等科技巨頭在10年前就已經斥資幾百萬美元發展非洲的數字基礎設施。但在過去幾年來,他們的市場份額逐步被中國華為科技有限公司(Huawei)或中興通訊公司(ZTE)所蠶食,因為後者使自己的產品適合非洲市場的要求。中國現代國際關係研究院世界經濟研究所所長陳鳳英告訴俄羅斯衛星通訊社和廣播電台記者,非洲電子商務市場上的情況也一樣。亞馬遜公司試圖把美歐的成功商業模式移植到非洲來,但非洲的現實情況卻完全不同,中國公司對這方面的認識要清醒得多。

陳鳳英說:"人們研究發現,非洲市場與中國市場更接近,中國模式可能更適用於非洲。中國和非洲感情深厚,無論外界如何炒作,無論與其他國家關係如何變化,中非關係始終沒有斷,發展是持久性的。我認為中國市場和非洲市場是互補的。中國和非洲國家都是發展中國家,相互之間可以理解之處很多。"

中國確實成為對非洲來說最重要的國家。按照波士頓大學的統計,中國海外電力投資的三分之一都在非洲,達到68億美元。這是最大的投資份額,中國對南亞的投資都要少點,為58.4億美元。中國資本最近還積極爭取向高科技行業投資。中國阿里巴巴集團旗下的螞蟻金服(Ant Financial)就打算向國際擴張投資140億美元,特別關注的焦點是非洲國家。陳鳳英說,螞蟻金服公司在非洲有更大的前景。

她說:"電商在落後地區最能發展,往往是最落後的地區對應最先進的東西,這就是螞蟻金融成功進入印度的原因。這些地區從根本上接受電子商務和移動支付,因為我們都沒有信用卡,沒有信用時代,而美國按部就班,處於信用時代,可靠性和市場誠信度都要比新興市場高,所以從一定程度上,他們要比我們好,但也不是說我們的支付方式沒有誠信,而是更靈活。"

按照安永會計師事務所(Ernst & Young)的統計,2017年69%的中國網民也使用這種或那種金融科技服務。與此形成對比的是:美國這一指標低得多,僅為33%。中國是移動支付的故鄉。截至2017年年底,中國的移動支付總額達到294.97萬億元(約合44萬億美元),比2016年增加41%。按照商業內幕(Business Insider)的預測,到2021年,中國移動支付總額將再增加兩倍。

金融科技在中國取得長足發展的原因在於,中國傳統的銀行系統不發達,只有不到20%的人擁有信用卡。與此同時,人們對銀行產品的需求非常大,阿里巴巴集團等此類公司就抓住了市場潛力。非洲的情況類似,那裡的銀行業和大多居民互動薄弱。市場未被開發,需求沒得到滿足--這是中國科技公司所熟知的災難。他們適應起非洲市場來要比歐美科技公司容易,因為歐美科技公司並不總是明白,發達國家和發展中國家的消費者傾向有時可能相差甚大。

文章僅代表作者本人的觀點,與本社立場無關

關鍵詞
非洲, 中國
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