06:31 2018年10月16日
紅包和春節:甚麼是新的?

紅包和春節:甚麼是新的?

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內裝紙幣現金的紙質紅包自古以來都是農歷新年的象徵。按照中國人的觀念,紅包採用紅色,寓意著成功。但香港《南華早報》(South China Morning Post)指出,中國把紙幣現金當禮物送給關係最親密的親人,首先是兒童的傳統已經成為過去。俄羅斯莫斯科國立大學亞非學院副院長、中國研究專家安德烈·卡爾涅耶夫對此向"衛星"通訊社和廣播電台進行了述評。

自然,春節仍像過去一樣是中國人最喜歡的節日。

但哪怕是根深蒂固的過節傳統也經歷了變化:自然,這方面沒甚麼可驚訝的。開放的中國經濟、出境游的火爆、現代通訊技術的發展,所有這一切多多少少都對迎接最具鮮明特色的中國節日的風俗和傳統產生了影響。數字經濟的發展在這裡也起到不小的作用。中國人越來越積極地借鑒其他國家的傳統,電商平台在很大程度上對此推波助瀾,對許多人來說,節日期間是最繁忙的生意旺季。許多網店在春節之前的日子里推出了眾口皆調的禮物。許多人喜歡給親人以驚喜,贈給他們既中意又需要的物品,而不是紙幣現金。BeGifted網站開業第二年,在這裡可以買到設計師的原創商品,從首飾到女士包,從居家用品到辦公用品,應有盡有。禮物價格100元起價,最高價只取決於網購消費者的想象力,當然也取決於他的荷包鼓癟程度。
紅包和春節:甚麼是新的?
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紅包和春節:甚麼是新的?

此外,隨著移動支付的普及率上升,紅包也被加入手機應用。現在各公司都利用春節,提高品牌識別度,吸引新客戶,佔據市場新位置。據中國媒體報道,阿里巴巴和騰訊等互聯網巨頭一共斥資50億元(約合8億美元)用在禮品券和折扣券上。

據報道, 網購消費者在2月15日之前將從阿里巴巴集團公司淘寶網平台上獲得10億元的回饋。阿里巴巴集團公司還將向利用支付寶(Alipay)應用觀看中央電視台春節聯歡晚會的觀眾們發放價值共計6000億元的禮品券。社交網絡軟件QQ的用戶們也很幸運:用戶可以獲得禮品券,用以支付網絡遊戲或下載音樂曲目。普通用戶也可向親人發放紅包。

可以說,虛擬電子紅包的傳統已經形成。這一新現象與中國反腐運動有關。政府在春節前警告官員,必須遵守"八條規定",內容包括禁止官員收受貴重禮物,或者接受打折卡、國外游和國內游等各類形式的禮品。在公務員行為規定加強前,向官員和其他重要人員贈送昂貴禮品等做法蔚然成風,以換取他們給予自己好處。順便說一下,政府承諾將仔細追蹤通過網絡送給官員的所有禮品,尤其暗指流行的虛擬電子紅包。 

(文章僅代表作者本人的觀點,與本台立場無關)

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