08:14 2019年11月23日
盲盒讓人買不停:它的魅力是甚麼?

盲盒讓人買不停:它的魅力是甚麼?

© Sputnik / 於永潔
娛樂
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盲盒是一個裝著不同樣式的玩偶手辦的盒子,它的特別之處在於,買家在購買之前並不知道裡面裝著哪一款玩偶,買到的樣式全憑運氣。正是盲盒帶來的這種未知的驚喜,使得很多人「一入盲盒深似海,從此錢包是路人」。

根據盲盒商家的介紹,一套盲盒玩偶分為固定款和隱藏款。因為隱藏款非常少,所以玩家只能不斷地購買才有可能抽中,因此雖然盲盒的單價並不高,基本在40-60元左右,但是總體算下來,想要集齊一套玩偶還是要花費不少的錢。

盲盒愛好者徐女士告訴俄羅斯衛星通訊社記者:“我收藏的盲盒玩偶已經超過了50個,抽盲盒帶來的一種不確定性讓我很享受。”

對此,中央財經大學文化經濟研究院副研究員孔少華向記者解釋道道:“不確定性帶來更多的想象,如果這種想象是美好的,就會帶來衝動並刺激行為。對於年輕人來說,受到影視動漫作品的刺激,意猶未盡的之余,就有了購買盲盒的需求,這本身就是期待的力量。”

據天貓2019年8月發佈的《95後玩家剁手力榜單》顯示,天貓上一年有近 20 萬在盲盒上年花費超過 2 萬元的“硬核玩家”。而根據中國國家統計局數據顯示,2018年中國居民人均可支配收入28228元。因此,在盲盒上花費2萬元,並不是一個小數目。

盲盒讓人買不停:它的魅力是甚麼?
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盲盒讓人買不停:它的魅力是甚麼?

但大多數盲盒玩家們都認為,只要自己能夠負擔的起,花錢多少並不是問題。

徐女士表示,有些花太多錢在盲盒上面的人,可能有些衝動消費,但她也認為:

“個人經濟狀況完全可以支撐的話,這就是個人愛好,也無可厚非。”

正因為盲盒玩偶的基礎款比較多,因此在收集的過程中經常會買到重復的玩偶,在處理這些重復抽中的玩偶時,大部分玩家會選擇到閒魚網上與其他玩家置換或者賣出。

孫女士表示,如果抽到重復的盲盒會賣掉,或者送人,或者在閒魚網或者微信閒置群里和他人置換。

正是通過這種置換和賣出,盲盒也具備了社交屬性。許多盲盒玩家通過置換、贈送重復的玩偶,會在微博、微信和閒魚上認識更多的“玩友”,一些人還會成為現實生活中的好友。

孔少華對此表示:“文化和社交只是一種刺激環境,如果年輕人沒有健康的審美觀,很容易誤入歧途,幾十萬盲盒消費的背後,很有可能是健康審美觀念、價值觀念的缺失。”

他強調,盲盒這種商業模式的健康發展必須納入到嚴格的監管框架,創新應該有度、有德、有良,在尋求商業價值的同時,注重企業的社會責任。

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