01:02 2020年10月25日
經濟
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蘋果寄希望與5G網,以強化自己在中國市場上地位。公司首次推出支持五代通訊的iPhone 12。蘋果期望遞延需求,認為旗艦版手機延遲上市,恰好對其有利。但iPhone 已經出現強勁的中國競爭對手,不得不為爭奪消費者而戰,哪怕是維繫優質市場的些許份額。

蘋果第一款上市直到現在,其產品一直以高端著稱。首先,蘋果要比其它廠家旗艦產品價貴很多。但消費者因高價位而率先獲得很多最為先進的技術。比如最為強勁的處理器、最好的相機、無線充電、AirPods、電話解鎖指紋掃描系統,還有臉部ID。所有這些,消費者都能第一手得到。其它智能手機公司也像消費者一樣,期待蘋果新旗艦的出現。他們一直以蘋果「黃金標準」為標桿,儘管也在通過更改功能和技術特性來降低生產成本。

隨著5G時代的到來,Apple粉絲被尖端技術拋在了後面。幾乎所有廠商,從三星到Oppo,早在提供支持五代通訊的智能手機,迎合任何口味和錢包。但iPhone 一如既往延遲5G版的上市,拿出各種相當有爭議的論據:先要等待,等到5G制定出標準,然後再生產支持這種功能的新款智能手機。

其結果是,蘋果在中國市場上的份額開始縮減。如果說,2017年iPhone 在中國高端市場佔86%的份額,而中國華為僅佔5%,那麼2020年,蘋果在中國的銷售下降了3.1%,降至188億美元。據《華爾街日報》報道,伴隨新款支持5G智能手機的上市,蘋果有望恢復自己在最為重要的市場上的地位。

有這樣的問題:蘋果新品是否姍姍來遲,因為在其它國家,5G正進入日常生活?在中國這個蘋果銷售第二大市場的國家,已經建成50多萬個5G基站。五代網用戶數量已超過1.1億人(相當於俄羅斯2/3的人口)。現在,蘋果推出iPhone 12機型,但其技術性能並沒感覺有甚麼突破。唯一搶眼的,是以最為先進的5納米工藝流程為基礎生產出來的A14 Bionic芯片。價格,一如既往相當於符合技術領袖的野心。然而,蘋果其它創新,某種程度上,其它廠商的旗艦智能手機用戶也在使用。商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育認為,因此,不能期待蘋果在中國銷售出現暴漲。

他說:「我個人不太看好蘋果公司在華的銷售情況,市場佔有率應該比以前有所下降。過去蘋果能夠佔據心中地位、打開市場,依靠的是顛覆性的創新。而現在華為、中興、小米等公司推出5G產品已經一段時間了,可以說蘋果手機的新功能比其他競爭對手晚了一兩年。這種經營手段長期下去,蘋果將很難繼續保持自己技術領先的公司形象。」

當然,因與美國技術對抗,華為在中國市場上地位得到了鞏固。華盛頓制裁華為,從實質來說,是切斷華為與美國夥伴的合作。華為無法獲得安卓操作系統,無法拿到以前從國外購買的技術組件。但不管怎樣,華為還是在較短時間內,創建了自己的和諧移動操作系統和相應的HMS生態系統。儘管困難不少,但還在出版新品。華為與美國系統抗爭,催生很多中國消費者的愛國主義情感,他們變得更加忠誠於華為產品,他們要支持國內製造商。

另一方面,在中國,仍有一定數量的蘋果粉絲,愛國情緒對消費者而言不是決定性因素。首先,iPhone還在中國生產,解決數以萬計的中國工人就業崗位。因此,抵制蘋果產品並非理智,要知道,這將直接涉及同胞的利益。其二,蘋果有自己的生態系統,為很多消費者所鍾愛。因此,中國互聯網技術專家、資深互聯網觀察家劉興亮認為,在中國,蘋果依然將佔有一定的市場份額。

他說:「我覺得作為普通民眾,我們不應該有一些仇恨的心理,不能因為美國生產我們就不用。對於普通老百姓來說,只要是適合自己的,我覺得不應該受政治的影響。而且如果真的要抵制美國產品的話,那我們的生活就沒辦法繼續了。從另外一個角度來說,蘋果在中國還是擁有大量的粉絲。而且蘋果它是一個大的生態,蘋果手機的綜合體驗也比較好,而且它還有電腦、有iPad,互動起來會比較方便。不管怎麼說,蘋果手機在中國仍然有15%-20%的份額。而這個份額都是以出貨量算的,蘋果手機都是高端手機,它的利潤率是最高的。」

但有時,期望維繫最大程度的利潤率,可能不會給公司帶來好處。另外,很多用戶認為,iPhone套餐中沒有充電器和耳機,是俗不可耐的貪婪行徑。儘管蘋果指出,這樣做的原因是出於關愛環保。競爭對手們對此並未視而不見。三星在自己的社交網頁上寫道,其智能手機供應配備充電器。而小米則對西班牙用戶高聲宣佈:「#MiFans,早上好!今天我們做了個夢,我們的智能手機盒子中沒配備充電器。但令人高興的是,這僅是一場噩夢。」

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地位, 中國, 手機, 蘋果
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