22:00 2020年09月29日
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在抖音海外版(TikTok)持續在國際舞台上遭遇各種新障礙的同時,抖音國內版(Douyin)卻生意大好。北京字節跳動科技有限公司(bytedance)CEO張楠宣佈,抖音國內版短視頻平台在今年8月突破了6億名日活躍用戶大關,公司計劃2021年把短視頻創作者的收入增加一倍。抖音國內版短視頻平台如此流行的秘密究竟在哪裡?

按照北京字節跳動科技有限公司的消息,2200多萬名短視頻創作者去年在抖音國內版平台上掙到了417多億元。未來一年,抖音的所有方將投入價值100億元流量資源,從而在明年把這個數字增加一倍。北京字節跳動科技有限公司還想完善服務,創造更多的變現渠道。

西藏大學經濟與管理學院副院長副教授孔少華在接受俄羅斯衛星通訊社和廣播電台記者採訪時指出了抖音國內版短視頻平台得以廣泛流行和帶來良好收入的幾個主要因素。

「一是人民收入水平的提升帶動了精神文化需求的高漲,而抖音正是一種典型的文化消費形式。 二是受今年疫情的影響,每當碰到大疫情,大的經濟調整都會帶來文化的反思和創新,以及文化產業的的發展。從紙媒時代的《十日談》閱讀消費的盛行,到前互聯網時代的網絡遊戲盛行,再到視頻網絡時代的短視頻高速發展,都無不與經濟調整有關,」——孔教授說。

5G的發展、不斷完善的智能手機和短視頻都促使視頻內容更具吸引力。整體而言,抖音國內版是一個視頻平台,與文字仍扮演重要角色的微博(Weibo)不同,抖音使內容更加淺顯更容易接受,這就意味著能夠吸引到更多的受眾。

「在大文字時代,大量的文字內容限制了閱讀者的進入門檻,140個字的微博讓傳播和解讀的可及性都得到釋放,所以有了第一次長足發展。今天短視頻則是將更多的草根納入進來,總體來說抖音是一種更短內容,更淺閱讀的方式,受眾更廣,接受度更高,因而可以更加流行,」孔教授說。

抖音海外版和國內版在它們所履行的功能方面沒有任何區別——兩款應用程序都是為了讓用戶發佈可添加音樂和特效的短視頻而編寫的。但許多人認為抖音國內版是更高級的短視頻平台,因為它的主頁更詳細全面,而且與抖音海外版不同的是,國內版與支付系統相連,方便用戶不離開應用程序即可輕鬆完成網購。按照這個社交平台發展的方式來看,可以明確無誤地斷定,抖音海外版可能有著甚麼樣的前景。

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社會, 抖音, 中國
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