13:59 2020年08月10日
中國
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中國電商巨頭淘寶正在「變年輕」。7月30日,阿里巴巴集團首席市場官董本洪發佈淘寶網最新數據。數據顯示,目前每天新增4萬家新店,賣家平均年齡下降1歲,為25歲。山西財經大學副教授李凱向俄羅斯衛星通訊社與廣播電台介紹了淘寶店主越來越年輕可能給電商平台帶來甚麼新東西,並解釋了中國電商市場仍遠未達到飽和的原因。

隨著今年畢業季的到來,中國政府開始操心新畢業大學省的就業問題。在新冠肺炎大流行的條件下,中國宣佈一系列新職業,並擴大了確保「正式就業」狀態的職業活動範圍。
在年輕人離開大學校園圍牆一個月後,淘寶就發佈了上半年的正式統計數據。按照這份資料,大量畢業生在淘寶電商平台上開設了自己的網店。

「受疫情影響,人們的消費方式發生了一些變化,更願意通過網上購物來解決。從需求角度來看,雖然一直存在這一趨勢,但是疫情加快了消費方式的轉變。另外,年輕人的就業形勢也發生變化,疫情導致下崗人員較多,那麼年輕人通過開網店的形式也可以解決就業問題,」——李凱解釋說。

的確,新冠肺炎大流行促使中國消費者更少需要實體店。網購的規格擴大了——有人開始在社交網絡上建立群落,有人開始創立個人品牌、網紅在淘寶直播帶貨極受歡迎。許多專家相信,實體店要想吸引顧客,店主必須認真努力,因為那裡將重新認識各種概念。
儘管互聯網世界和電子商務存在所有機會,但像在任何市場上一樣,這裡可能會出現飽和時刻。但李凱讓我們相信,近期中國電商市場不存在這種威脅。

「電商的發展既有增量部分,也有存量的替代部分。增量部分是指在中國經濟發展40多年後,隨著人民生活水平的提高,給消費的增加帶來了一些機會。而存量的替代則是將過去的線下交易模式轉移至線上,雖然線下業務可能會萎縮,但是線上業務在增加。所以目前還不至於說會出現市場飽和的情況。中國市場仍然存在增長的空間,無論是存量的替代還是增量,都還有很長的路需要走,」——李凱確信。

如果相信淘寶發佈的統計數據,那麼淘寶網上每天都出現大約1000種新產品。公司代表稱,需求最大且一直在發展的產品是漢服。這種產品變成了一種無所不包的真正容器,裡面出現了整整一系列的新產品——騎自行車者穿的漢服、貓咪穿的漢服、晚會上穿的漢服,等。

「電商是比較新興的事物,雖然發展時間不長,但是已經湧現了非常多的淘寶品牌和知名店鋪。年輕人的思想非常活躍,接受新鮮事物的速度也較快,橫向聯繫能力強大。隨著他們的湧入,無論是從消費還是銷售層面,不定何時就會擦出創意的火花,開發出新的模式來進一步推進淘寶等電商平台的發展。我個人認為這一點基本是可以肯定的,」——李凱說。

淘寶30日啓動第五屆「淘寶造物節」,今年的主題是「新鮮血液」。「淘寶造物節」專門瞄准年輕店主,使他們有機會展示創造性,為電商平台帶來新的主張和構想。

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