“618”購物節開門紅 專家：消費市場明顯回暖 人們消費習慣轉向線上

李凱說：“第一點， 現在隨著疫情逐漸平穩過渡，各方面都恢復起來，所以618第一天的成交額比去年多，跟現在的大趨勢是合拍的。”

“第二點，疫情改變了中國人的消費習慣，人們更多地借助於網購，因此在這種情況下，趕上了疫情過後第一次大的購物節，所以很多人就通過這種方式來進行採購，因此營業額就上去了。”

今年是蘋果官方旗艦店首次參加618大促滿減活動，根據天貓官方數據，618購物節第一天，蘋果產品的表現尤為突出。活動正式開始後僅5小時，iPhone在天貓的成交額就超過5億元，超過了此前iPhone在中國市場每天的平均成交額，創有史以來最快紀錄。

李凱表示，中國是全球非常重要的手機市場，蘋果公司抓住中國消費者對價格敏感度較高的特點，及時調整銷售戰略，因此取得了較好的銷售成績。

“蘋果手機之前一直以它的步調來打市場，脫離中國人的消費心理和消費方式，也使得蘋果手機在中國的市場佔有率節節下降。中國佔到全球手機市場的1/3還要多，因此蘋果公司調整了自己的戰略和對中國市場的重視程度。中國人對價格的敏感度非常高，因此蘋果就從價格開始著手，首先進行調價，然後再在調價的基礎上進行打折。如果蘋果公司能夠正視中國消費者的消費心理，那麼還是能夠幫助他們收復一些在中國市場的‘失地’。”

除此之外，李凱還強調，疫情過後，中國市場復蘇得非常快，這樣就更加凸顯中國市場在全球市場的重要性。蘋果如果能夠把中國市場搶回來，那麼對他們全球市場的貢獻會非常大。

俄羅斯衛星通訊社還採訪了幾位普通消費者，向他們瞭解此次“618”購物節他們的消費情況。

生活在北京的周女士說：“我買了近一千元的衣服和零食，主要原因是因為受到疫情影響，很久沒有出去逛街，而且現在正好是換季的時候，可以買一些新衣服；還有一個原因就是618的活動的確非常划算，很多之前一直沒有折扣的品牌，都打出了30%以上的折扣。”

生活在武漢的李女士說：“我沒有參加這次的活動，因為最近沒有需要買的東西。我覺得今年活動第一天的成交額比去年更高，可能是因為大家的收入受到衝擊，所以更傾向於促銷活動類的購物，覺得比較經濟實惠吧。”

天貓數據顯示，美容彩妝、大家電、筆記本電腦、電動車等數十個行業的成交額全部同比翻倍。市場分析咨詢公司Kantar(凱度)此前發佈的最新調研報告顯示，95%的消費者將參與618，其中6成首選淘寶天貓。此外，有6成受訪者表示會有“報復性消費”，而四五線地區的消費者增加網購支出的轉變最明顯。