中國手機品牌在俄有望超越蘋果

超30%手機產自中國

知名科技市場調研公司Counterpoint的市場監測報告顯示，2017年第三季度，中國手機製造商在整個俄羅斯市場的份額達到32%。

俄羅斯埃爾多拉多零售連鎖店（Eldorado）向衛星通訊社透露，目前中國品牌智能手機的銷售量佔45.1%，銷售額佔24.7%。埃爾多拉多公司的瓦西里·博利沙科夫表示：“中國品牌智能手機在公司的銷量中所佔份額在增加。”

俄羅斯分析機構Telecom Daily總經理丹尼斯·庫斯科夫認為，中國二線品牌手機產品數量在俄市場所佔總份額很大，由於價格實惠，這些品牌的手機十分暢銷，然而這些公司各自所佔份額並不高。

庫斯科夫說：“在這類品牌中，較為突出的有華為、中興，這兩家企業與蘋果和三星形成競爭。”

俄羅斯Marvel-Distribution公司戰略發展總監謝爾蓋·福明表示：“蘋果和三星在俄市場的銷量佔40%，中國品牌佔比已接近30%，也就是說緊隨領先者之後。”

福明認為：“未必有人能動搖三星的地位，甚至是從長遠來看，但華為的銷售量有可能在明年超越蘋果，華為目前排在銷量榜的第三位，並佔有近10%的市場份額。”

福明指出，銷量和銷售額在俄市場排在前三位的中國製造商分別為華為、小米和中興。

小米成為銷量“黑馬”

根據國際數據公司（IDC）的統計，早在一年前，小米手機在俄羅斯智能手機市場的份額不到1%，2017年第三季度，小米以11%的市場份額佔據第三位，僅次於份額23.9%的三星及份額18.1%的蘋果。

福明指出：“份額增長的原因在於，該品牌正式開始對俄供應，這是以前沒有過的。”

調研公司Counterpoint的數據顯示，過去一年，小米智能手機在俄羅斯的銷量漲幅達325%，並成功躋身俄市場最受歡迎的移動設備品牌。分析人員認為，公司的高知名度有賴於良好的廣告策劃，低廉的價格和高質量的產品。

福明認為，公司的網絡營銷做的也很到位，確保了小米手機在年輕人中廣受歡迎。

新玩家進軍

2017年10月，步步高電子工業有限公司（BBK Electronics）宣佈旗下品牌Vivo正式開始在俄羅斯銷售。作為2018年世界杯贊助商，該品牌選在世界杯前夕進軍俄市場。Vivo將在俄羅斯推出帶有FIFA World Cup標誌的智能手機。VIVO手機俄羅斯分公司總經理向俄《新聞報》表示，公司計劃在一年內佔領俄智能手機市場5-7%的份額。

福明認為，Vivo手機的價位要高於小米，因此未必能夠獲得5-10%的市場份額。他指出：“Vivo很可能借助2018年世界杯的熱潮和大力的推廣，在俄上市第一年的銷量取得驕人成績，但從長遠來看，Vivo很難躋身前五名。”

與此同時，中國新玩家的出現並非總是一帆風順。2016年打入俄羅斯市場的樂視（LeEco），儘管有良好的營銷政策，最終仍未能站穩腳跟，並退出了俄市場。

福明表示：“樂視繞過了分銷商，著力於直銷，但公司資金不足，而且公司還存在嚴重的運營問題，因此無法繼續當前的業務。”